Crowdfunding na knihu - příprava a průběh

Zajímají vás moje přípravy na crowdfunding? Mám pokračovat v následujícím výčtu každé pondělí?

Týden 3️⃣9️⃣ se nesl v duchu předprodejových příprav. Kdo neví čeho, pak tady: https://trivandrum.cz. Čím jsem se tedy bavil:

✍️ Psal jsem text pro prodejní stránku na Donio, pošoupnul tam projekt a zjistil, že tam existují u odměn varianty (to je super!). Domluvil si s paní z Donio video call.

🖼️ Rozpracoval jsem obálku na maketu knihy, abych se měl s čím fotit v Bari a měl nějaké fotky na prodejku.

🌐 Udělal časový plán na příspěvky na socky. Některé rozepsal, jiné delegoval, další mě čekají. Plán je hotový asi do poloviny kampaně.

🤑 Změnil už pomalu se vyčerpávající reklamu na FB (změnil vizuál a další reklamu zkusil pustit na jinou cílovku). Při stovce denně si v průměru stáhne ukázku 5 lidi denně. Reklama běží od 21. srpna.

🤑 Rozmyslel jsem a přednastavil novou reklamu - remarketing (lidí, kteří navštívili squeeze page, nebo viděli video reklamu). Chybí mi text a grafika.

🎁 Dostal zpětnou vazbu na odměny pro crowdfundingovou kampaň.

💌 Vyměnil si několik e-mailů s ilustrátorkou, redaktorem, korektorkou 😜 a nakladatelstvím (pro lidi samonáklady).

Vlivem stěhování shrnuju týden 3️⃣9️⃣ a 4️⃣0️⃣ dohromady, páč to byly takový půl týdny. A ještě ke všemu mám den skluz. Uvidíme, co na to Marťa. Však ji znáte, jakej je to při moderování skupiny nekompromisní sekáč.

📕 Maketa knihy. Koupil jsem v levných knihách nejpodobnější knížku s pevnou vazbou (Pepa by měl radost, nějaký krimi, ale proti Vojáčkovi to bude krvavej nemocniční odpad).

O maketě se rozepíšu. Jsem totiž docela PC gramotnej, ale v jak mam udělat něco na přesnost v realitě, je to slabší. Chybí mi spousta zkratek, nejvíc asi ctrl+z. Takže:

Následně jsem tisknul na domácí laserovce, co tiskne na A4, 4 kusy A4 tak, abych si mohl slepit obálku. Ačkoliv je totiž přebal knihy na A5, tak s přesahy se nevejde na A4 a je nutné pracovat s obálkou na velikosti papíru A3.

Po slepení jsem našel hned několik nedostatků - špatně spočítaný prostor pro hřbet, příliš nízko umístěný text na přední straně desek, málo prostoru pro ohyb obálky a ještě nějaké drobnosti.

Vše jsem opravil, nechal vytisknout na barevné A3 ve městě a nalepil na knížku. Pro příště Tome: je fakt blbost řešit rozměry obálky pro tvoji knihu, když si pak koupíš knížku velmi podobnou, ale pořád lehce jinou. Příště vyjdi z rozměrů koupené obálky a sedne to jak pr*el na hrnec. Takhle je se to ideálu jen blíží. Ale lepší než jen virtuální mockup.

Náklady na vznik makety cca 120 Kč. Cena makety pro mně? V tisících. 🙂 Mam s čím se fotit.

📞 Call s paní z Donio. Dostal jsem pár tipů, které postupně zapracovávám.

🌐 Začal jsem ládovat na Donio odměny. Živelný proces.

🖼️ Začal jsem fotit maketu a sebe s maketou. Nedostatky makety pak na nejlepších fotkách retušuju. 🙂

🗓️ Připravil jsem si několik socka postů na kamaň a rozstrkal je to časového plánu.

💸 Nastavil jsem na FB remarketing: vytvořil grafiku a text a donastavil to, aby to běželo.

Týden 4️⃣2️⃣ (ano, 42! 😀 - pardon, Stopař…) aneb buď finišuješ s přípravou na crowdfunding nebo jezdíš na hřbetech Tvůrců s dalšími Fremeny na Arrakis (ano, ve svých 36 letech jsem četl poprvé Dunu) a stejně jako Fremeni se schováváš přes sluncem.

(🤫 Psst. Magický kód je 2410151818 . Vysvětlení na konci. 😈)

🧦 Sock(y) Pofackoval jsem spousty přspěvků pro svou fan page (bejkův mls) - rozuměj - připravil si grafiku a u mnohých i texty. “A bude to stačit myslíš?” Noo, spíš ne. Proč? 🤔

Jeden post jsem dal i na svůj soukromý profil, kam v podstatě nic nedávám. Překvapil mě větší počet lajků. Mnohem větší než na fan page, kde mám skoro třikrát víc sledovatelů, navíc blízkých cílovce knihy. Díval jsem se na dosahy organických postů a to bych blil - 10 - 30. DOSAH (do dosahu se ale počítá i to, že někdo přes příspěvek přejel a ani ho neviděl)! FB mi tedy organicky zobrazuje příspěvky 2 - 6 % fan page. Reelska jsou na tom lehce lépe, asi 10 %.

Co z toho plyne? Nemá pro mě vůbec cenu trávit čas nad vymýšlením a tvořením příspěvků. Jako volnonožec si za stejný čas vydělám mnohem víc prací pro klienty a za vydělané peníze si můžu dovolit reklamu, která mi dá mnohem větší dosah.

🌐💰 Prodejní stránka Donio. Tu jsem si mazlil a hýčkal. Jsou tam všechny odměny a jejich varianty. Prošel jsem papírování na Donio, sepsal milníky projektu, upravil video pro maketu, přidal fotky s maketou, udělal grafiku s recenzemi, aby byl text pořádně proloženej grafikou, fotkama, odstavcema a nadpisama.

🫙 Domluvil si “vlastní distribuční síť” po ČR, abych pro přispěvatele snížil náklady na poštovné na symbolickou dvacku. Jelikož roky propaguju bezobalové obchody, objíždím je na koloběžce 🛴 a točím z toho videa, se spoustou majitelů se znám osobně, tak neměli vůbec potíž se takhle nechat “zneužít”. Tomíkova síť výdejních míst tak má 14 bodů různě po republice. Samozřejmě má své limity. Je lehce děravá, ale i tak mám radost!

🎙️ Domluvili jsme si s Vítkem ze Čti mi finální podmínky pro vydání audio knihy Trivandrum. Ostatně minulý týden jsem mu odevzdal druhou knížku, kterou jsem pro ně namlouval: Bezmocní tohoto světa. Což se mi ulevilo, 80 dopolední v řadě (80 hodin po hodně ve všední dny) jsem buď namlouval, stříhal nebo zvučil.

A ta šifra mistra Tomanarda (nebo TomeNERDA 🤔)? 2410151818 = léta páně 2024, 10. to měsíc a 15. (tedy říjnový) to den zmáčknu červené tlačtko "spustit" 🖱️ V 18:18. ⏰

Nejlepší odměny jsou omezeny. Do krosny se mi vejde jen jeden/jedna.

Mám trochu bordel v číslování týdnů - píšu přece, co jsem dělal v týdnu předchozím, tedy (zase:D ) v týdnu 4️⃣2️⃣.

📣 Spustil jsem crowdfunding: https://donio.cz/roman-trivandrum 🎉

Předcházelo mu došperkování prodejky, ✍️ sehnání pár pokusných králíků, 🐰 kteří vychytali překlepy a nejasnosti (díky, Petra!). 🙌

Sepsal jsem kampaňové e-maily 📧, dále pak re-sent e-maily s jiným předmětem. 📩 Přijde mi, že se to zatím minulo účinkem (statistiky zatím nemám, tak pocitově). 😕

Napojil jsem na Donio stránku Meta Pixel 🔗, vytvořil konverze a publika 🎯. To samé s Google Analytics 📊.

Dělám jedno storýčko za druhým, jak de*il 😀. Pak posty spíš na FB/IG reklamy, ale i pár organických. Nechci tím zase přehlcovat.

Obepsal jsem lidi na svém soukromém FB a WhatsAppu. 📱 Pořád mi zbývá Linkáč 💼 a pak FB a IG od Bejkova mlsu. 🐂

Soustředím se teď spíš na plošnější akce 🎯 - příprava příspěvků na sdílení pro bezobalové obchody, 🌍 e-maily pro potenciální sponzory, sdílecí bartery se spřátelenými tvůrci v jejich newsletterech, sockách… 💼

Vytvořil jsem první reklamy na studené kontakty. ❄️ Do té doby jsem sbíral jen e-mailové adresy. ✉️ Nutno dodat, že se s reklamou na knížku dost učím, pořád testuju proti sobě různé vizuály a cílovky. 🧠 Aktuálně mám jednu slibnou verzi vizuálu, která v přepočtu na konverzi funguje mnohem levněji na IG (asi 2.5x) 💸.

Obecně má ale crowdfunding své rezervy. 😬 Kdyby to byla lineární přímka, 📈 tak bych měl mít dneska 48 000 Kč. 💰 Což samozřejmě není. Dle toho jen vím, kde zhruba jsem. No a jsem bezmála dvakrát pod. ↕️

Je mi záhadou, že se prodávají všechny možný varianty knížek, ale nikdo se mnou nechce na čaj, ani na procházku. Přitom tam mam příspěvky v ceně těch čajů. Navíc, když by se mnou chtěl někdo normálně konzultaci, tak to bude mít násobně dražší. A nikdo nechce knižní tuplák. Možná po prvním milníku ty odměny trochu přeházím. Uvidíme.

Pocity celkově: chvíli mi to dávalo dost emočně zabrat. Ale už jsem zase v módu, že jsou to jen čísílka ve hře. 🕹️

Trivandrum - týden 4️⃣3️⃣

Díky, že to s vámi můžu sdílet, 🙏 vždycky zaženu pocit, že jsem toho moc minulý týden neudělal. 💪

FB reklama mi zatím přinesla 1️⃣/4️⃣ všech příspěvků. Upřímně, myslel jsem, že to s ní vytáhnu víc. 📉 No, stále testuju. 🔍

Jsem zvědavý na Donio statistiky, 📊 které se mi otevřou po prvním milníku, a úplně detailní porochnění nastane na konci kampaně, kdy dostanu úplně všechny detaily. 📋✨

Konečně jsem se dokopal k naplánování online autorského čtení. 📚💻 - odkaz 📎 Udělal jsem tomu FB událost a oslovil pár lidí. 👥

Po týdnu si nikdo nekoupil knižní tuplák se slevou. 💸 Tak jsem ho smazal. 🗑️ Oproti tomu se našlo pár lidí, kteří chtěli přispět bez nároku na odměnu. 🙏 Nejen pro ně jsem přidal další odměnu: 3 pohlednice “3 pohlednice z mé cesty.” 🖼️📮 Odkud? To je překvapení! 🎉 I když možná tušíš. 😉

Taky jsem konečně vymyslel podmínky IG soutěže. 📱 (ŠANCE JSOU, jsou tam teď 3 soutěžící a soutěží se o 4 ceny. 😆) Soutěž dělám společně s Terkou z pražského bezobalu Bout. ♻️ Vyhrát můžeš trička “Make bezobaly great again” (moje výroba 👕) a Terka přihodí pár kousků nugátu. 🍫 A co je smyslem? Zbavit se těch triček a současně dostat lidi na Donio stránku. 🙌🙂

Napsal jsem textovou šablonu pro bezobalové obchody, které jsou do kampaně zapojené jako výdejny románu 🏪📘 (při vyzvednutí v bezobalu vychází poštovné na symbolickou dvacku), 💰 abych jim ulehčil sdílení příspěvků. 📲

Obepsal jsem potenciální sponzory, 💼 které by mi nevadilo mít v knize uvedené 📖 (natož jim děkovat v poděkování). 🙏

Sepsal jsem 4️⃣ různé verze e-mailů, 📧 které jsem posílal týden po spuštění kampaně. Dle segmentů - na své fanouškovské jádro víc podrobně, na ty, co si stáhli ukázku románu stručněji s novými testimoniály, další segment zahrnoval lidi, co dříve nakoupili v mém mini e-shopu, 🛒 a poslední zahrnoval lidičky, kteří prošli mým e-mailovým vyprávěcím kurzem “Karel Udržitelný aneb domácnost bez odpadu.” 🌍💡

Obepsal jsem vybrané známé (dobře, někdy i trochu neznámé 😅); lidi na LinkedIn; a sledující @bejkuvmls na Instáči. 📸

Týden 4️⃣4️⃣.

1️⃣0️⃣ dní do konce, 8️⃣8️⃣ přispěvatelů, cca 9️⃣ tisíc do padnutí prvního milníku. 88, to je hustý. Je to pořád “jen” první milník - což jsem si stanovil jako naprostý minimum pro vydání románu.

Odšpuntováním 1. milníku dostanu čísla a e-maily přispěvatelů. Včetně těch, kteří něco hodili do košíku, ale nezaplatili. Takže jim budu moct napsat něco jako “Hele, ty wle, nebuď blbej! Trivandrum chceš!” To je zaručeně přesvědčí. 😂 No a rochnění se v datech? To ještě uvidíme, co přinese, ale určitě se do nich zabořím jako krtek do kypré vlhké hlíny a přežvýkám sem nějaké zajímavosti.

💸 Reklamy na FB/IG přestaly fungovat. Ty wle! Spolíhal jsem na ně víc. Všechny jsem vypnul a nechal jen remarketing, kterej ale naopak fungovat začal! Což by teda mohlo otevřít dveře k dalším reklamním strategiím… jenže zbývá 10 dnů do konce crowdfundingu. Hmm, už se mi nechce, ale asi by se dalo ještě něco zrealizovat…

🛋️ Online autorské čtení - reklama na něj nemá smysl, za 4 dny nic extra nepřinesla → vypnutá. Napsal jsem na FB cca 40 lidem, které by čtení mohlo zajímat. Odezva také dost vlažná. Naštěstí to šlo udělat hromadně. 👉 Čtení probíhá tady: https://fb.me/e/8fX6tfWEh

🎲 Proběhla soutěž s živou losovačkou o trička “Make BEZOBALY greait again” ve spolupráci s pražským bezobalem Bout. Terka z boutu přihodila nugát. Živé vysílání probíhalo na IG a byla to pro mě vůbec premiéra. První vysílání se nespustilo, takže jsem si to střihnul (to se asi nehodí u živého vysílání, ne? 😀) dvakrát. 😀 Výherce to ale nemohlo ovlivnit - přihlásilo se jich tolik, kolik bylo cen. Ale psst. 😀

📝 Sepsal jsem článek o pocitech z crowdfundingu, úspěchu, spojení románu s mými aktivitami na blogu Bejkův mls a taky o kotvení se zpátky na zem, když přijde přemítání. A to přichází, samozřejmě. 😀 Napsal bych, že jestli tohle není emoční koktejl šestinedělí, tak pak nevím co. Ale psát to raději nebudu, mohlo by se to zvrhnout. 😀

📹 Natočil jsem skoro 11 minutový video, kde jsem se roznežnil nad románem: 👉 https://youtu.be/-vfTmEEKAPY

📹✍️No a samozřejmě jsme společně s Marti šli s pravdou ven: 👉https://www.facebook.com/reel/547543557870153. Marťa bude dělat románu korekturu!

🫂 Stříbrnej kámoš! V Las Palmas jsem se dost “sblížil” (Petro, nerozvíjej fantazii!) s jedním týpkem, kterej mi zničehonic píše: “Tome, trochu ti to tam poskočilo.” A fakt. Pořídil si Fakt velkej příspěvěk - Stříbro - což jsou 3 podepsaný výtisky. 😀 Podotýkám, že je to Španěl a nemluví česky. 😀

💚 A tý podpory co se mi dostává z různých směrů. Včetně týhle skupiny! To je hezký. Dobíjí mi to energii. Společně s italským sluncem. Bez tohohle komba bych to nedal. Děkuju!

Dohodl jsem si další výměnná sdílení se spřátelenými tvůrci.

Týden 4️⃣5️⃣ aneb dle citošky od Paula Coelha: „Každé hledání začíná štěstím začátečníka a končí zkouškou dobyvatele. Nejtemnější chvíle nastává vždy před úsvitem.“

📉 Taková chvíle byla včera. 48 hodin nebyl jediný příspěvek, 1900 Kč před prvním milníkem. O víkendu, kdy do teď bylo příspěvků vždy nejvíc. Vlastně ani taková časová díra v příspěvcích ještě nebyla. Do toho se v Bari ochladilo (už máme uvnitř pod 20 °C) a tohle kombo mi dalo sakra zabrat. Odpoledne jsem měl fakt chmury. Naštěstí jsme to s Veronikou rozkoučovali. A pak mě pobavilo, když mi řekla, že si dyžtak koupí se mnou povídání v čajovně, že jí aspoň nikam neuteču a budu se jí muset věnovat. 😀 Večer se příspěvky už zase začaly objevovat. A do rána už je zdolán první milník! Ondra (redaktor) bude mít… co dělat. 😀

💸 Nastavil jsem další reklamy na FB - různé varianty remarketingových vizuálů - kdo navštívil prodejku a nepřídil si odměnu, tomu se objevují proměňující se recenze beťáků.

✍️ Předminulý týden jsem sepsal článek o cestě vlakem z Pardubic do Bari. Článek se objevil na homepage seznamu, takže jsem měl desetitisícovou návštěvnost na blogu. Minulý týden mě napadlo, že zacílím remarketingem i na tenhle rybníček - vyšel jsem z titulky článku, přihodil obal knížky a připsal něco ve smyslu: “tahle cesta jde mnohem hloub než jen po kolejích”. Nějaký zásahy to mělo. 🙂

🖼️ Vytvořil jsem a rozplánoval organický socka posty od minulého pátku do tohohle čtvrtku. 1 - 2 denně.

🗣️ Měl jsem online autorský čtení. Dle ohlasů se povedlo. Dal jsem ho i na YouTube, kde je s kapitolama, takže si může každej pustit co ho zajímá a nemusí koukat na celý: https://youtu.be/DzWFQtD67dg

✂️ Z videa jsem střihnul pár kratších videí a umístil je převážně na IG a jako YT Shorts - pár mě jich ještě zbývá.

💬 Oslovil jsem fanoušky FB stránky Bejkův mls v soukromých zprávách.

💻 Taky jsem povídal s Veronikou o digitálním nomádství lektorkám češtiny. Samozřejmě došlo na promo část o románu. 😜

Pro stále váhající: ráno jsem přidal nové odměny. Kromě své ženy prodávám nově i švagrovou a taky sebe! 😀

👉 https://donio.cz/roman-trivandrum

Minulý týden jsem to s dvěma maminkami za zády nedal. Tak asi teda poslední sdílení kolem crowdfundingu.

Trivandrum a týden 4️⃣6️⃣ a 4️⃣7️⃣ je tady.

Poslední příspěvky na socky, poslední spouštění reklam, remarketing, kde se apeluje na časovou urgenci.

Jelikož jsem od neděle (konec kampaně byl ve čtvrtek) viděl seznam přispěvatelů, upozorňoval jsem už cíleně lidi, kteří nepřispěli. Tyhle rybičky na poslední chvíli zabíraly jak divý. 🙂

Příprava Triva shopu: tvorba Triva kategorie, 6 produktů (varianty knihy + 3 balíčky), nacenění, přidání možností dopravy (osobní odběr, bezobaly), odladění. Přidání křížových prodejů.

Zadání požadavku na výběr peněz z Donia (přišly přesně do týdně).

Den, kdy končil crowdfunding (a kdy bylo jasný, že se nevybere 100 % částky) jsem vypracoval svou exit strategie pro bitcoin, který byl na tenhle rok už na několikátém All time high + jsem rovnou realizoval první třetinu plánu. Další dvě už nemusím, páč hned v pátek, první den po konci kampaně, přišla nečekaná injekce od babičky, které jsem v létě pomáhal s prodejen zahrady. Tím (aniž by to věděla, dokryla skoro úplně přesně náklady). V součtu crowdfunding + odprodej BTC + babičky nečekaný dárek = chybí jen asi pět litrů na vydání knihy. Jakže zní ten jeden z nejslavnějších citátů Paula Coelha? “Když něco opravdu chceš, celý vesmír se spojí, abys to mohl uskutečnit.” Sice mě nechává cukat do poslední chvíle, možná spíš za čáru 😀, ale jedem! 😀

Ve středu (dva dny před koncem crowdfundingu) se mi ozvala Hanka, že v pátek do 15:00 je možný podat žádost na ministerstvo kultury o dotaci na román. Proletěl jsem žádost s tím, abych to mohl v klidu hodit za hlavu. Jenže jsem splňoval všechno. Kua. 😀 Takže jsem v pátek ráno zpracoval přihlášku, sepsal průvodní dopis, sehnal potřebný dokumenty a odeslal. To jsem ještě nevěděl, že později přijde ta injekce od babičky. U dotace jsem se nedržel zkrátka. 😀 Jakože vůbec. 😀 Tak uvidíme. Při psaní se zúročila moje dřívější akademická dráha, kdy jsem občas nějaké přihlášky na granty psal. Aneb pusťte grafomana k dokumentu ve Wordu, žejo. Tak uvidíme. Když to vyjde, tak si babičky injekci nechám na křest. 😀😀

Několik pasáží v románu se mi pořád vracelo a nebyl jsem si jistej, co s nima. Takže jsem si je otevřel, lehoučce uprvil, abych s tím byl spokojenej a odeslal redaktorovi. Další kolo prací se roztáčí!

Brzo sepíšu na blog článek o crowdfundingu, kde to celý nějak shrnu. Těšte se! 🙂

A od zítřka začnu vyřizovat první odměny, který už vyřídit můžu. 💪